“广告插画大王”庞亦鹏

作者：陈昌其   转自《上海美术》第158期

清末民初，西风东渐，开启了中国商业美术的帷幕，西方现代商业广告理念在二十世纪 20 年代的上海得到快速的传播。在月份牌画家中，被誉为 “商业广告插画大王” 的庞亦鹏是中国商业美术的翘楚。 庞亦鹏 (1901-1998) 名如贤，1901 年 1 月出生于浙江吴兴 (今湖州) 庞氏望族，自幼喜爱美术，少年时就读于嘉兴秀州中学，这是一所教会学校，校长是位美国人，擅长绘画，对天赋异禀的的庞亦鹏特别钟爱，悉心培养，让其临摹图书馆中各种美国期刊杂志、美国插画作品。庞亦鹏课后余暇时即执笔作画，所作图画已蜚声全校，备受师生赞赏，于是其越发努力。 1919 年于秀州中学毕业后，庞亦鹏即任母校及秀州女中图画教师，随后考入上海美术专门学校和上海专科师范学校合办之暑期学校 “图画音乐全习班” 学习，并于 1921 年 8 月 25 日毕业。庞亦鹏与许士骐等同期毕业生由校长刘海粟颁发证书。此时庞亦鹏艺技猛进，所作画，笔致超逸，不同凡品，对于钢笔画，尤所擅长，在海上艺术界亦巳崭露头角。他的欧美风格的插图令著名作家周瘦鹃大为赏识，誉之为“幽谷之兰”，并邀其为大东书局自己主编的《半月》杂志绘制封面。从 1923 年至 1925 年，庞亦鹏和谢之光几乎包揽了《半月》杂志的封面。庞亦鹏的时装仕女画燕瘦环肥，美不胜收。移居上海后，沪上《三日画报》《摄影画报》《紫葡萄》《上海画报》《孔雀画报》《太平洋画报》等各家期刊杂志纷纷约稿，庞亦鹏应接不暇，户限为穿。1925 年周瘦鹃又主编了《紫罗兰》杂志，力邀庞亦鹏负责封面时装美人画。庞亦鹏的友人 1926 年曾在《中国摄影学会画报》上撰文说:“今年的天气之炎热，据七八十岁的老年人说，是六十年来所未有。好不好一个整六月，一次阵雨都没有。不要说我这么大的身躯怕那烈日的淫威，就那位身躯瘦小的美术家庞亦鹏也因为怕热，逃到新市来避暑。新市并不是出名的胜地，乃是庞君的故乡，他家却有些亭园之胜，所以在里面，倒不见十分的热。

庞亦鹏 1924年 (左) 
1929年华商广告公司三周年留影（左二庞亦鹏，左三蒋东籁，左五林振彬）(右) 

前几天，他因为得了大东书局催画紫罗兰封面的两次信，就到嘉兴画了四帧，赶忙到新市来了。等到我去看他，他巳到了两天了。用的折扇，(是我自己乱涂的。) 他展开来一看，说道:‘画扇面。你教教我好吗。’我听了，不知如何回答的好。唉，惭愧极了。再看案头，摊有扇面不少，画的是淡墨梅花和山水，具名是‘艺海浪人’。据他说，是历年积下来的。他这次嘉兴回来，将他的手提箱式留声机带来，我满意去听梅兰芳的帘锦枫不料发条爆断了，终于没有听成功，不禁为我的双耳说‘不幸’。⋯⋯”¹

庞亦鹏也极擅摄影。1926 年，庞亦鹏在杭州邂逅一位杨治恒小姐，惊为天人，二年后终如愿抱得美人归，喜结连理。与女友同游绍兴东湖时，曾为其拍摄了一张丽影，发表在《中国摄影学会画报》上，自此夫人也成为庞亦鹏时装美人画的范本。1927 年《摄影画报》载文:“庞亦鹏精绘仕女画之先进者，多利用摄影之光线，故能活活如生，其作品时见本报，此图系其近作之一，回眸沉思，若有所待，倚椅叙坐配以盆花棹灯，富有美术思想，不愧名画家也。摄影同志亦可取法焉。”²

1925 年由大东书局出品，商务印书馆精印的庞亦鹏《新妆 • 仕女画集》问世，轰动一时，《申报》等各媒体均给予报道，著名报人戈公振、名画家丁悚纷纷撰文赞誉。丁悚称：“画友庞亦鹏君，近作新妆十二页刊行、所绘仕女，皆系最近最新之妆束，姿态活泼，用笔自然，虽为单色，而色调深淡得宜，用影像版精印，衬以色卡，如配镜框，即可作装饰之用。今由四马路大东书局发行，昨承庞君惠赠一份，特此志谢，并为介绍。”³

紫罗兰，1926 年第一卷第4期 (上) 
顾影自怜，1924 年半月杂志第二卷第 14 期 (下)

庞亦鹏的这本《新妆》俨然就是月历式的月份牌画。《申报》 1925 年 9 月 1 日刊登消息:“《庞亦鹏「新妆」仕女画集出版预志》亦东画社出版新妆一书，系仕女画集之一，为名家庞亦鹏君最近杰作。庞君素擅仕女，笔派活泼秀逸，尤重表情，毫无时下俗气，仕女画中别竖一派者。该集共分十二张，为 (一) 愿为比翼鸟，(二) 底事沈吟，(三) 凉生翠袖，(四) 一笑嫣然，(五) 侬颜似花花也似侬否，(六) 紫藤花下相思，(七) 兰汤浴罢，(八) 饷客以嘉果，(九) 小狸奴，(十) 笼中鸟，(十一) 思远人，(十二) 月下待郎来，均极名贵，全集装订精致，画幅由商务印书馆用最新式影写版精印，每集定价二元五角，不日即可出版。”可惜我们目前尚未见到这本“月份牌美女画集”的完整图像，只有散见在杂志里的同名画作，如“愿为比翼鸟”“底事沈吟”“凉生翠袖”“一笑嫣然”等。

三日画报，1925 年第 6 期  

上世纪二十年代中期是上海广告业蓬勃发展的时期。1926 年 9 月，留学获美国哥伦比亚大学商业广告学硕士的林振彬，离开商务印书馆广告公司职位，与李道南等创办华商广告公司。公司成立伊始，规模并不甚大，客户只有数家，广告品不足二十种。总经理林振彬具有西方现代广告经营理念，深知优秀的广告创意和专业设计人才是广告业立足之本。在蒋东籁的举荐下，求贤若渴的林振彬以千元高薪聘请庞亦鹏加入华商执掌美术部。庞亦鹏果然不负所望，让华商如虎添翼，精妙的广告创意和广告画设计为华商赢得了众多客户。华商广告公司的营业逐年推进，相继获得福特汽车、泛美航空、可口可乐、克宁奶粉等外商的广告代理权，最多时拥有外商客户一百余家之多。1933 年，德国海京伯大马戏团来沪演出，事先进行广告代理招标的前一天晚上，林振彬陪着庞亦鹏加班通宵一夜，一幅精妙绝伦的广告画呈现在竞标会上，让海京伯客商眼前一亮，拍案叫绝，当即签下代理协议。

一艘大轮船上满载象狮虎马等动物演员驶进黄浦江，大象鼻子卷着大喇叭喊着“上海到了”，小猴拿着望远镜高呼“上海看到了！”这就是庞亦鹏连夜拿出的广告创意。

从马戏团即将到达、开幕首场、演出高潮、加场、告别演出、再会大上海，庞亦鹏开创了连续广告画的创意，天天都有不同的妙趣横生的广告画面在《申报》《新闻报》《时事新版》等报刊杂志出现，“一时广告铺天盖地，造成上海市民万人空巷的热议话题”。海京伯大马戏班上海之行大获成功。

庞亦鹏夫人杨治恒，1927 年，庞亦鹏摄于绍兴东湖 (上) 
1933 年 10 月 1 日，申报 17 版，海京伯大马戏班广告，庞亦鹏 (下) 

庞亦鹏的黑白广告画，几乎为一般广告画的圭臬，练习广告画者，每每剪下来作为范本。“大陆报主笔曾称庞亦鹏为中国插画大王，信不诬也。”⁴

华商广告公司的成功，让早于华商成立的克劳、美灵登二家著名外商广告公司自感难以竞争，不得不改变营业方针，退而致力于户外广告和印刷制版业务。

抗战胜利后，庞亦鹏自创“大鹏广告社”对外承接广告业务，慕名而来的客户请他作画，亦将广告发布委托他代理，他先后为 414 毛巾、白猫花布、百雀羚、雅霜等设计广告。白天，他经常坐自备轿车外出接洽业务，回家后就伏案作画直至深夜。他设计的广告画屡见于各大报纸，电影院映前幻灯片上也屡见他设计的广告画；大型路牌广告和车身广告上也常有他的作品。

著名文学插图画家戴敦邦先生回忆说：“庞亦鹏先生当年在上海滩乃至全国被誉为‘广告画大王’，他的广告画，闪耀成时髦的霓虹灯，光辉在楼宇与一切公共空间中，同时又在全中国的乡土僻壤、村头路边⋯⋯‘亦鹏’二字无人不晓，大名遂顺着当年的时尚潮流，不是其他画家可以比肩的。”

40 年代出版的《中国广告事业史》中称：中国的广告画人才，在海外扬名的，有王莺，庞亦鹏、杭穉英、赵锡奎几位。

50 年代出口商品广告画，庞亦鹏 (上、下)

新中国成立后，1950 年代初起至 60 年代中期，庞亦鹏被聘任上海市外贸局进出口公司对外宣传美术顾问，在他的建议下，成立了专营进出口广告的“上海广告公司”，这段时期庞亦鹏凭借他多年经营设计外商品牌广告的经验，设计创作了大量具有国际水平的出口商品广告画，并为外贸系统培养了一批广告人才，同时亦有月份牌年画作品问世。他是中国美术家协会会员、上海美术家协会理事、上海市文史馆馆员，1979 年起旅居美国加州。

注释:

1. 《最近之庞亦鹏》中国摄影学会画报，1926 年第 53 期 1 页

2. 中国摄影学会画报，1927 年第 93 期 2 页

3. 《介绍新妆》丁悚，上海画报，1925 年 32 期

4. 《记庞亦鹏》叶心佛，先施乐园日报，1926 年 3 月 31 日

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